12月16日，华为荣耀满“周岁”，同时发布了今年的收官之作荣耀6 Plus，屏幕尺寸更大、处理器性能更强，并拥有颇具特色的双摄像头。而线上线下的一系列宣传攻势也让荣耀在这周年之际赚足了眼球。

　　作为互联网品牌，营销策划的能力对荣耀至关重要。在华为荣耀营销人尹志强看来，荣耀6 plus的营销堪称经典，通过立体交互渗透传播，将“伙伴遍天下”变成“声音传天下”。新产品的推出必然为荣耀带来更多的“花粉”，但他认为极度的忠诚可能会妨碍粉丝提出意见和建议，这对产品和服务的改进是有负面作用的，因此“希望粉丝们保持批判的热情”。

　　尹志强：以前有做过做线下产品营销策划，相对而且对于互联网品牌的营销策划来说，尤其重要的是进行线上线下的闭环营销爱游戏网址，将线下人群引爆并参与线上互动，事实上，我觉得这已经是O2O整合营销了。

　　尹志强：我们非常重视消费者的体验与感知，致力于为用户提供兼具科技美与艺术美的产品，对于互联网用户的分析来源于多种数据渠道，包括行业分析，调研以及购买的大数据分析工具。他们是一群非常重视产品品质与体验的人群，热于探索和行动。

　　凤凰网：荣耀强调“不跟随”，现在互联网品牌众多，你们有什么独特的方法跟消费者沟通吗？荣耀要如何伴随粉丝成长？

　　尹志强：我们目前拥有微信、微博、QQ空间、贴吧等全系自媒体平台，能第一时间与我们的消费者沟通，官方商城及其他售卖平台都配有专门团队反馈用户需求，我们建立了花粉俱乐部，目前已延伸到主要城市和高校，给花粉与荣耀以亲密接触的平台。荣耀已与多个项目和基金合作，如真爱基金，为中国年轻一代勇敢追求梦想助力，荣耀之路也是我们粉丝成长，实现梦想的见证。

　　尹志强：我们有一体化的售后团体，能在第一时间反馈至公司上层及相关产品、营销人员，另外我们还有大数据监测系统爱游戏全站，能从宏观角度获取来自消费者的信息，为避免遗漏，我们各级自媒体团队及花粉服务团队与消费者能实现一对一沟通。

　　凤凰网：粉丝在互联网经济下变得尤为重要，你们是怎么定义荣耀的粉丝？在以前的品牌塑造中，会强调“品牌忠诚度”，但荣耀似乎不太愿意粉丝是“极度忠诚”，原因是什么？

　　尹志强：荣耀的粉丝是一群有梦想，敢于创新与探索的人，他们低调而热忱，以自己的热情和勇敢走出平凡人的不平凡之路。荣耀的粉丝是一群有主见爱思考和探索的年轻人，我们希望粉丝对我们的品牌有高的忠诚度，和我们一起走荣耀之路，但我们希望粉丝带着批判的热情爱护荣耀这个品牌，保持他们的独立和自由，极度的忠诚度可能会妨碍粉丝提出意见和建议，对产品和服务的改进是有负面作用的，对帮助粉丝勇敢做自己作用偏小。

　　尹志强：荣耀6Plus是我目前参与过的最为重大堪称经典的营销案例，通过与相当媒体的战略合作，覆盖了从门户到垂直和视频等PC端主流媒体，移动端覆盖了从ZAKER到UC的主流媒体，进行了线上线下的立体交互渗透传播。真正将伙伴遍天下变成声音传天下。

　　尹志强：我觉得要与消费者亲密沟通，全心全意为消费者提供高品质产品和服务，关心消费者的诉求，与消费者共同成长。

　　尹志强：体验是很深刻的，许多事情看起来无法完成，但只要勇敢去做，挖掘自己的潜力，就可以做到。就如同谁也想不到我们能实现25倍的增长，好多事做不到往往只因我们没有一颗有勇敢的心。

　　地铁出行、上下楼爬楼梯、自带保温杯、随身备手帕“环保达人”是张鸣给我的第一印象。虽然出生在重庆，但一直在这座城市工作和生活，从事着公益事业的她，对环保格外关注。如今，绿色出行的人越来越多了，大家的环保意识越来越强了这样的一些变化，让张鸣对这座城市有了更深的热爱。

　　张鸣是一个低碳出行的拥护者，家里的汽车在停车场已经“待业”很久了，这几年出行都是公交、地铁和自行车。

　　“其实像我一样的人越来越多了，这是我最直观的感受。”张鸣说起了一个细节：前不久，她和同事要在火车北站搞一个公益活动，按照往年的经验，大家都会各自开车前往，而这一次却不一样，大家都赶公交、搭地铁前来。“这正是环保理念在大家心中扎根的一个具体体现。”

　　张鸣还说到自己的一个好朋友，在不久前搞起了低碳环保绿色出行的“拼车”活动，由大家报各自的线路，寻找相同线路来拼车出行。“这种低碳出行的方式在北京、上海等一线城市非常流行。成都人喜欢接受新鲜事物，他们不仅很快接受，而且觉得这是一种绿色时尚。”

　　而今年春节，张鸣也感受到了变化。“春节前，我打开朋友圈或者微博，一条条转发少放或不放烟花爆竹的信息爆棚。”张鸣感叹地说，以前总觉得过年要有“年味儿”，放烟花成了一个“传统节目”，“如今，那么多人自发地提议少放或不放烟花爆竹。这样自发的环保行为，让人感叹。”

　　一直从事公益事业的张鸣，经常要和各种公益组织打交道。最近她发现，在成都环保组织越来越多，环保活动也越来越多。

　　春节前，张鸣和她的朋友也参加了一次环保体验活动。“原以为没有几个人参加，没想到来的人还有好几十个。”张鸣告诉记者，参与的人群中，有很多年轻人，甚至是带着孩子的一家人。“还不仅仅如此。”张鸣说，如今的成都还有很多环保组织深入到社区，从市民生活的点滴入手，普及环保知识和环保生活。

　　“我们小区就是一个很好的例子。”张鸣告诉记者，每周固定两天，环保组织引入的环保科技公司会在小区的篮球场进行垃圾回收，包括纸箱、瓶子、罐子等。“因为这些垃圾很多都可以再利用，通过科技公司的回收，能够达到垃圾整体减量化和资源化，减少垃圾处理过程中的环境危害。”

　　“这些环保习惯，看似小，但潜移默化地改变着我们的生活。”张鸣坦言，虽然只是身边的小事，但却是环保意识、环保理念在这座城市“开枝散叶”的真实写照。