与COSMO共享同一业主方的GOGOEGO，其前身可追溯至2009年春熙路潮流地标EGO（壹购潮流广场）。历经十四余载的沉淀，业主方决定对其进行旧改，从建筑立面的重塑，到精准聚焦新兴消费客群，与Z世代建立用户连接，再到全面焕新的品牌VI系统，最终孕育出GOGOEGO这一潮流新宠。GOGOEGO继承了EGO的潮流基因，成为继COSMO之后，又一个引领成都潮流风尚的地标。

　　随着电子商务的蓬勃兴起，购物模式的深刻变革不仅重塑了消费格局，也直接对传统老式商场构成了严峻挑战，客流量下滑与销售额缩减成为普遍现象。在此背景下，消费者对于价格敏感度日益增强，他们愈发倾向于追求性价比与购物体验的双重满足。同时，新兴零售业态如雨后春笋般涌现，搭配灵活多变的营销策略，进一步加剧了市场竞争的激烈程度，导致如EGO（壹购潮流广场）等传统商场面临转型困境。

　　正是在这股变革的洪流中，成功打造了成都COSMO标杆门店OO与KANGOL的永创设计团队，再次操刀EGO（壹购潮流广场）的改造。区别于对传统巨型商场的革新与重塑，GOGOEGO颠覆了以往模式化的商业体验框架，转变为自营业商业模式，将其重新定义为「潮流超市」。“潮流”的定位来源于风格属性更适合Z世代，“超市”的定位希望在人货场的场景上更加符合沉浸式消费，潮流风格的单品琳琅满目，可以像宜家一样沉浸式的打卡、体验、种草。

　　Z世代，作为数字时代的原住民，随着情绪压力的增加，他们更加追求亲切可爱、无负担的表达。因此，设计团队紧密围绕Z世代的审美偏好与情感需求，选用了腊肠犬「狗狗」作为品牌形象的核心元素，构建了一条强有力的情感纽带。

　　这一决策体现了其战略考量与创意巧思，更在多个层面发挥了重要作用。首先，从品牌视觉识别系统的角度看，腊肠狗的形象为商场提供了一个统一、易于识别的标志，广泛应用于商场内外，从标志设计到导视系统，再到各类宣传物料，确保了品牌形象的一致性和规范性，有效提升了消费者对商场品牌的识别度与记忆点，为GOGOEGO在竞争激烈的市场中构建了鲜明的身份标签。

　　潮流文化与Z世代的深度融合，在成都这座洋溢着“新、包容、潮流”气息的城市中尤为突出，尤其在商场的创意VI与情感纽带构建上，展现出了前所未有的活力与魅力。

　　位于成都市中心春熙路的巨型盒子mall，GOGOEGO与这个城市更为年轻的客群打成一片，在永创设计的精心策划下，深刻洞察反向消费时代的趋势，以高性价比、个性化与趣味性为核心，打造了一个既潮流又舒适的购物空间。

　　一方面，顺应国潮崛起的风潮，集纳了众多新国潮品牌，为年轻消费者提供了既时尚又具品质的购物选择，实现质价比的完美平衡；另一方面，依托本土文化元素与创新体验，通过举办潮流活动、艺术展览等多样化形式，满足了年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲，成功拉近与年轻客群的距离。

　　腊肠狗自身较长的形态与GOGOEGO回廊式的建筑结构相契合，这种建筑特色与品牌形象之间的呼应，不仅增强了商场的空间感，还赋予了商场“年轻化”的视觉感受，进一步加深了与Z世代年轻客群的情感连接。

　　此外，针对具有立面结构缺口及显著高低起伏高差的复杂建筑形态，采取了保留主体结构的策略，通过统一的VI系统强化门头设计与组合结构的手段，将原本被视为弱势的结构特征转化为项目的独特亮点与标志性元素。

　　在改造前，通道呈现为紧凑的螺旋上升结构，导致大部分过道均为倾斜设计，加之宽度仅2.3米的狭窄通道与密布的格子铺布局，使得空间显得尤为拥挤且视觉杂乱。尤为突出的问题是中央楼层的低矮间距，这成为了项目亟待解决的主要痛点。

　　设计团队通过纵向优化购物动线布局，不仅缓解了空间压力，还将原本可能被视为局限的螺旋斜坡通道，通过统一的视觉设计改造，转化为项目的独特亮点。

　　在规划路径时，出于对人性化需求的考量及空间体验感，针对EGO原有动线捕捉到潜在的使用体验问题——即传统回廊布局导致的步行疲劳感。设计团队将单一交通功能的走道，融入可停留休憩、打卡拍照的节点，转化为街区式步道布局，既保留建筑特色也优化了空间体验。

　　改造后的每一层空间里，布局各类店铺，并穿插其间的休息处与特色打卡点，每一处休憩点又被精心营造出不同的视觉风格，有趣的IP定制座椅，街头风格的雪糕筒、户外椅分部其中，营造轻松的“街区氛围”。

　　鼓励人们以更加轻松愉悦的方式“走走停停”，享受漫步的乐趣。这一模式不仅解决了原有动线带来的体力负担，还给予空间新的生命力与互动性，十分契合Z世代的社交风尚，他们热衷于在沿途的景致前驻足打卡，并在社交媒体上分享。

　　EGO商场过去诸多中小个体商户，各自为政，没有统一的界面视觉规划，导致商场整体画面零碎，没有辨识度，让人失去游走探索的兴趣，也很难让消费者停留。

　　在原始拥堵的格子铺的基础上，GOGOEGO融合回廊式路径与多元业态的大型主题集合店中，并规划出五种各具特色的空间类型，配以鲜明的主题色以增强品牌识别性。店内共计不同风格、不同类型的品牌200+，涵盖鞋履、服装、配饰、香氛、宠物等多类生活方式品类，既能以腊肠狗的IP展现回廊式街区的特点，也能通过统一的VI囊括品类。

　　1F是引领潮流的明调，作为品牌VI的核心色彩，不仅彰显着时尚与潮流的前沿姿态，更给顾客留下深刻的印象。这里是「潮牌鞋履与配饰包袋」的聚集地，每一件单品都是个性与风格的完美诠释。

　　2F，一抹清新脱俗的草绿色铺展开来，这里汇聚了「无性别、户外、中性风」的服饰品牌，吸引每一位追求自由与个性的消费者。

　　3F，则化身为女性的梦幻仙境，温馨的粉红色调温柔包裹。这里是「辣妹风尚、甜美公主及风格化女装」的殿堂。

　　4F，柔和嫩绿色调缓缓流淌。专注于「设计师品牌精选、健康生活方式（包括健身装备）及精致内衣」等，为追求品质生活的消费者打造一个全方位的舒适购物空间。

　　而5F，则是别具一格的特色区域——露天街区，这里不仅是购物的延伸，更是宠物友好的温馨角落，「宠物、香氛」等特色店铺等待我们的探索。

　　店铺之间统一的视觉形象与品牌标识，不仅增强了商场的整体品牌形象，更为品牌宣传与活动推广提供了绝佳的平台。

　　更为难能可贵的是，GOGOEGO的设计并未止步于空间形态与设计美学的探索，而是深入结合了商业品牌的定位与需求，实现业态配比的最优化，增强顾客在商场内的流动性与体验感。

　　在这过程中，GOGOEGO与品牌的合作如同种子与沃土爱游戏平台，彼此滋养，共同构建一个充满创造力的孵化平台和磁力中心，携手推动市场前行。

　　在深入探索旧改项目的复杂性与挑战时，不难发现，「平衡成本预算」尤其是施工成本与因改造而引发的时间延误成本——始终是一大难题。设计团队采用道具轻量化策略，在精细管理预算的同时，也开创了一种与年轻用户群体深度互动的新模式，为旧改项目注入了新的活力与可能性。

　　经营性场所的持续运营与改造工程的顺利进行之间，往往存在着微妙的平衡与博弈。更具有挑战性的是，商场改造时B1-B3楼层的商户一直处于营业状态，对施工干扰有强烈反馈。为此，设计团队不得不通过优化施工流程、压缩道具制作周期等方式，力求在最小化对商户日常运营影响的同时，加速推进改造进程。

　　首先在材质的选择上，考虑到“工期快、成本可控”的实际需求，于是，采用瓦楞纸、牛皮纸、组合回收等材料，既加快了施工进度的又控制了成本，更通过材质本身突出新旧对比与碰撞。

　　同时引入轻量化与可移动性设计，通过灵活的组装与便捷的移动性，能够迅速适应不同场景与需求，实现储存空间的高效利用与个性化布局。

　　它们不再局限于传统的固定式排列，而是能够根据店铺、仓库或展览空间的实际需求，轻松变换形态与位置，创造出既实用又富有创意的储存与展示空间。此类灵活的设计爱游戏最新，帮助商场运营方快速的调整不同的展陈与业态品牌内容的组合调整，为消费者带来持续不断的“常逛常新”的体验，赋予公共空间活力与生命力。

　　GOGOEGO迅速在Z世代群体中走红，成为小红书等社交平台上的热门话题与打卡圣地。对于这一代人而言，GOGOEGO不仅仅是一个商业地标，更是属于Z世代自己的身份认同感。它象征着对传统束缚的勇敢突破，对自由精神的无限向往，对轻松愉悦生活氛围的执着追求，以及以亲民价格享受质价比商品。

　　设计团队保留并重塑空间特色，融入休闲交流、创意市集、文化展览及宠物友好区等多元化功能，通过超级GO物节、IP联名、POP-UP等活动，打造集购物、娱乐、社交于一体的综合平台，鼓励着每一位踏入这个场域的人们，去交流、去探索、去享受那份超越传统购物体验的全新生活方式。

　　GOGOEGO的旧改，其意义远不止于设计层面的创新，关于巨型品牌集合店，设计需要允许多元的品牌组合进入，在有控制的设计规则中又能让它们呈现自身品牌的文化及态度。