在全球越来越关注气候变化和减少碳排放的背景下，新能源品牌不仅需要卓越的技术和创新，更需要通过视觉识别（VI）设计来传达其核心理念和品牌价值。一个成功的VI设计，不仅能够提升品牌的辨识度和美誉度，更能在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。

　　本文将为大家带来几个成功的新能源品牌VI设计案例，分析它们如何通过色彩、字体、图形等设计元素，巧妙地体现品牌的可持续发展理念和技术创新优势。通过这些成功的VI设计实践，我们希望为新能源企业提供宝贵的借鉴和启示，助力更多品牌在绿色经济时代中崭露头角。

　　宁波欧凯新能源科技有限公司Austa是OSDA旗下的一家子公司，致力于太阳能逆变器的研发、生产与销售，为客户提供全球智慧能源一体化解决方案。公司拥有强大的研发和生产能力，产品远销欧洲、南美、澳大利亚、东南亚、非洲等 46 个国家和地区。公司秉承着让千家万户共享绿色能源的使命，致力于整套储能系统的开发，为客户提供一站式的全球智慧能源系统解决方案。

　　在新能源市场的激烈竞争中，Austa在太阳能逆变器领域占据主导地位，并积极拓展海外市场。尽管Austa的现有标识在国际市场上已有一定知名度，但经过多年的使用，具有了一定年代感，整体品牌尚未形成独特且统一的视觉形象。Austa不仅面向toB的用户，未来将进一步强化面向消费者的产品和综合解决方案，整体形象要呼应商业战略和彰显行业属性和特征。为此，Austa与Hauns焕识团队的合作由此开始，双方期待共同探索的问题是：我们需要将Austa从单纯的工业品形象转变为更加亲和、消费者导向的形象，与OSDA母集团形成既统一又具有独特形象的品牌视觉体系。我们需要重新定义Austa的品牌概念，打造一套完整且独特的品牌体系，使Austa在太阳能逆变器市场中脱颖而出，并支持其全球智慧能源一体化解决方案提供商定位的品牌表现。

　　在品牌塑造项目的初期阶段，Hauns焕识团队与Austa高层及集团高层进行了深度访谈调研。利用前期品牌策略思考导入工具，对行业与自身进行观察分析，以确定品牌视觉差异化的可能性；我们充分调研了Austa的未来商业战略和品牌愿景，并向其中增添更加面向消费者的人文色彩来呼应品牌战略，由此提炼出品牌四个核心价值语言：研发创新的、一体化解决方案、数字化赋能与人性化，我们通过大量的视觉案例来“转译”这些抽象性价值语言关键词，与Austa团队共同探索并确定品牌表现策略中：集成的、迭代的、智能的、人文的、多元的视觉调性语言。

　　我们立足于Austa数字赋能与不断迭代的专业能源转换技术优势，结合企业一体化整合平台以及灵活定制的智慧化解决方案，由此提炼出品牌表现策略概念：“智慧转换，向光而行”，彰显企业智慧化和专业的逆变器转换技术，以及利用数字赋能，助力光能利用变革不断前行、不断拓展的创新精神，最终实现让千家万户共享绿色能源的美好愿景。我们重新设计了品牌的标识、字体、色彩系统、图形系统和影像系统，各个要素与品牌表现策略紧密相连，共同打造出一个智慧化有亲和力的面向无限未来的品牌形象。

　　来自太阳的自然力量孕育着万物，使Austa能借着数字赋能于不断迭代的能源转换技术，打造一体化的产品与服务，让全世界共享更绿色的能源。因之于此，截取自太阳意象的基础造型与色彩，成为Austa呼应自身属性与行业特质的核心；从一站式解决方案的核心出发，将能量流动、转换的意涵延展为永续迭代与创新思考的概念转化为标识的记忆点。小写字母的品牌字标，也在能源工业行业稳重可靠特性的基础上增添了更加人性化与亲和力的一面，以此呼应未来品牌商业战略的布局。

　　在色彩的选择上，同样来自于阳光的能量爱游戏，温暖、带有能量感的金为主要色彩感受，这不仅让品牌更显活力与积极，更象征着无限的光明与美好生活的向往。此外，色彩系统也呼应了母集团的色彩印象，但更能传递自身积极与不断迭代的能量。

　　图形系统设计灵感源自于品牌独特的光储充一体化系统。将流动转换的太阳能量光点洒落在排列有序的光伏板上的景象抽象化为设计元素，这些变化多元的能量点组成了成了图形系统的基础，这一抽象概念则转换为可延展的、可变化的图形形式，不同大小比例的能量点组合成了各种不同的图形，从而形成了一个严谨科学、灵活包容的图形系统。图形的动态应用，使其能够适应不同的场景和需求，带来更具能量感和创意表达的品牌沟通。

　　国内大多数新能源工业品牌未充分重视影像系统的潜力。通过关注影像系统的发展，使我们能够与未来受众产生更密的联结，从情感上增强受众对品牌的好感度和信任感。所以我们规划了品牌传递智能科技、浓重有份量、人文、简单聚焦不复杂的影像语言，在品牌影像上选择有张力并出现温暖阳光的图片，引发客户更多的情感共鸣，塑造积极的品牌活力；产品影像去背景并正视视角拍摄，在彰显产品品质之外更加贴近生活等等，品牌影像与识别元素相辅相成，塑造Austa更完整丰富的品牌感受。

　　我们运用场景化的方式示意了品牌应用系统的延展可能性。除了画册、名片、文化衫等常规品牌沟通媒介外，更重要的是在不同展会、发布会、公众号等面向终端消费者的各类主流场景之中，以此展示重塑后的品牌视觉识别系统在未来应用层面的广泛可能。

　　KATOP嘉拓智能是璞泰来新能源科技股份有限公司旗下，专注于新能源产业，开发和构建创新、高效的生产解决方案的锂电关键设备供应商。从实验室、中试、小批量生产到标准化制造，再到大规模生产的核心设备交钥匙工程。从技术上，嘉拓智能经历了中国锂电从无到有，再到高速发展的产业化历程，积累了规模化产线设计经验。其产品涵盖双面高速高精度极片涂布机、隔膜涂布机、凹版底涂机等明星涂布系列设备，是国内较早实现涂布设备国际化的企业之一。

　　嘉拓智能在竞争日益激烈的新能源市场中占有一席之地，并向海外持续拓展，KATOP需要一个更加明确的品牌形象，从品牌理念的层面上发展视觉识别，使整体企业形象更为鲜明与突出，同时符合海外特别是欧美市场清晰简洁的审美倾向。虽然KATOP原标志在国内市场已经有一定辨识度，但经过多年的使用，具有了一定年代感；除此之外，色彩印象作为KATOP品牌识别重要的一环，也未成体系。加上行业的品牌形象同质性高，目前的品牌视觉表现无法与品牌标识一起形成具系统性的品牌形象。如何在保持原有形象资产的基础上，突出行业属性、自身优势与品牌理念，从大多数同行业相关行业品牌中脱颖而出，使得标识更加当代化，并且构建完整的品牌系统，塑造出一个具有专业性、创新性、国际化的新能源企业形象，成为此次品牌焕新的主要挑战。

　　在品牌塑造项目初期，Hauns焕识团队与KATOP高层及集团高层进行了多次深度访谈调研。经过共同讨论，我们将企业的产品研发优势与企业价值相交融，结合KATOP目前市场 “锂电关键设备领头⽺” 的⾝份，彰显企业在产业链条中的领先地位，并助力客户的成功。由此定义了品牌表现策略: “Key Enablers of the Future”，体现了KATOP凭借母集团对于锂电材料的优势与对机械语言的理解，致力于贴近客户服务、积极高效且低碳创新，成为客户未来成功的 “关键推动者”。并且通过图形系统和色彩系统，体现KATOP的积极动能与品牌优势特色，凸显品牌不断赋能客户的识别与感受。

　　此次的的品牌识别体系的建构的核心，体现在品牌图形系统的开发上。依托于集团对材料的优势和对行业更好的理解，多年深谙锂电设备的构建，将图形抽象化运用，使企业的行业特征可视化，除了隐喻了核心产品的最大优势——更薄的涂布与更高的产能，同时放大的意象也有助力客户成功的意味，体现 “关键推动者” 的品牌表现策略。在KATOP嘉拓智能涂布设备vi设计的品牌升级中，焕识结合了新能源品牌设计思考与锂电vi设计行业研究，创作出符合新能源产业、涂布设备、锂电设备品牌的vi设计系统，焕识为KATOP嘉拓智能打造出一套具备国际化水平的涂布设备vi设计。

　　也因为企业的品牌传播时机主要集中在展会物料以及线上网站宣传等渠道，由此发展出基于网格系统为基础、具有灵活延展性且专属于KATOP的品牌传播专用版式，使之成为品牌形象的重要组成部分。通过传播物料的版式规划，不断重复品牌图形系统的阅读记忆，加深品牌视觉体系独树一帜的品牌印象。

　　在KATOP嘉拓智能的品牌升级中，我们不仅将旧的品牌字标进行了字体的重构与细节的调整，使得整体标识的外观更为稳重但不失律动感，弧面与圆角细节的加入软化了字标冰冷的感受，同时更加地人文，字间距与中英文字标比例更加舒适易于辨识。同时将企业品牌色彩进行了焕新，提炼出嘉拓亮蓝作为主色，搭配以嘉拓深蓝与其他辅助色，使得KATOP整体的企业形象在稳重当代的前提下，更加活力且具有动能。

　　字体在整套视觉系统中也是重要的一环。英文字体使用上使用简洁利落的Aventa字体，与标识、图形系统共同塑造一个兼具国际观感，更加处于行业前沿的感受。

　　KATOP品牌焕新，从图形系统 — 标识 — 色彩 — 字体 — 版式系统，共同构建形成完整的一套品牌系统，让 “关键锂电设备供应商” 不止是供应商，更是行业发展的 “关键推动者”。

　　VSUN成立于2015年，母公司为FUJI SOLAR，位于越南北江省，是一家具有国际化背景的光伏产品制造商和光伏系统方案提供商，专业从事于太阳能光伏组件的研发、生产、销售、服务和太阳能终端应用。公司在圣何塞（美国）、法兰克福（德国）、上海（中国）、北江和贝宁（越南）等国家地方设有分公司和办事处，VSUN的全球业务涵盖了全球客户的需求。作为一家高科技能源企业，VSUN一直致力于以更绿色、更清洁、更智能的解决方案专注于可再生能源产业，致力于为可持续发展做出贡献。

　　随着VSUN在全球光伏市场品牌影响力的不断扩大，VSUN需要一个满足其全球化、能够与不同国家的主要价值观和文化融入的品牌视觉体系，以帮助其以更专业、国际化、统一的品牌视觉识别形象在不同国家的沟通中助力品牌成功，从而增强企业的品牌竞争力与影响力。因此，打造一个表达更直观，更清晰的国际化品牌成为VSUN与焕识团队的共同挑战。

　　在项目初期，焕识团队与VSUN内部团队进行了多轮探讨，在品牌对外表达的语词上进行了明确的定义，共同提出“以光赋能，共创未来”的基本视觉理念。基于这一视觉理念呼应了VSUN品牌在业务中为客户定制解决方案、与客户共同创造成就的精神。在该理念的指导下，我们针对原有字标设计进行了优化，将原始字标倾斜体角度摆正，增强了品牌视觉感官上的稳定感与信赖感。在品牌色彩的选择上，我们重新定义了“VSUN红”，对红色进行色相的更新，使其红色饱和度更高、更明亮，同时我们赋予了红色渐变的使用，使视觉具备灵动感。在品牌辅助图形上，我们核心形塑了专属于VSUN的品牌图形系统，以最稳定，最简洁的图形”三角形“进行演变衍生，从VSUN标识中的字母V的结构开始，以V的结构中的交叉点为原点，用相对的设计手法，形成双三角形爱游戏app，代表着VSUN与客户共同成就，共创未来的表达，基于双三角相对的图形逻辑，根据不同的主题进行图形创造，形成丰富图形语言，构成独特独特的形象识别。全新的品牌视觉识别系统整体看起来更加和谐，一方面展现了VSUN稳定踏实的优良品质，另一方面，也是基于三角共联的关系形成系统化图形语言，塑造个性系统，传递共创价值，为VSUN品牌注入更具现代化，更具科技感，更具时尚感的新鲜活力，赋予品牌从稳定合作到共创未来的理念。

　　在经过品牌语词定义与品牌形象的升级之后，VSUN整体品牌形象在视觉感官上有了明确的统一性，和简洁，大方，明亮的视觉感受，让品牌传达出”和谐，稳定，共创，共赢“的积极理念，也更能表现出VSUN在光伏行业”走稳脚下每一步路“的决心，帮助VSUN在国际化的背景下，更好地展现品牌风采，扩大品牌影响力，赋能品牌与商业同增长！

　　能建时代（上海）新型储能技术研究院有限公司（以下简称“能建时代”）注册成立于2022年。定位于面向能源创新前沿的储能核心产品及系统解决方案供应商，致力于成长为新型储能领域国内领先、国际一流的“专精特新”科技创新企业，提供新型储能全产业链技术服务及集成解决方案。公司定位于新能源相关行业，面向新型电力系统和客户需求，以技术咨询、产品服务等形式向发电企业、电网企业、工业用户及家庭提供新型储能系统解决方案、工程咨询、软硬件产品供货、大数据分析、检测等相关商业服务。

　　在2022-2023年，全球“双碳”和能源变革转型的大背景下，新型储能作为不可或缺的关键环节将获得爆发性的业务增长，能建时代在这样的背景下需要一个更具国际化、领先性、专业性的品牌形象建立其在行业中的领先地位。为此，品牌自身识别传达的有效性与清晰性成为能建时代品牌的核心需求。借助本次品牌形象的塑造，能建时代品牌希望能够以一个更加专业、领先的方式形成品牌市场影响力。

　　在能源爆发性增长的市场中，品牌识别的有效性尤其重要，这不仅影响了品牌在市场中传播的时效性，也影响了企业自身形象的塑造。作为一个由大型央企控股，民营龙头企业参股的混合所有制公司，能建时代品牌从诞生之初就引来了行业的关注，这对于一个新建立的品牌来说，无疑是一个利好的状态。由此，如何抓住强强联合的契机体现出两个企业合资的权威性，塑造一个符合能建时代品牌国际性、领先性、专业性的品牌形象是能建时代品牌与焕识合作的首要挑战。

　　项目启动之初，焕识团队针对于国际与国内的新型储能行业进行了深入的探索与研究，在研究过程中，我们发现一线新能源企业在新型储能这一领域中已经开始布局，但在新型储能全链路服务这一维度上国内市场仍处于空白，这意味着能建时代品牌的塑造具备领先性，也为形象的塑造增加了更大的发挥空间。在这样的优势下，我们充分提取了能建时代“以规划设计为龙头，面向新型电力系统发展应用需求，打造系统级、专业化、智能化新型储能技术与产品”的核心优势特点，为能建时代品牌提出了“智领新能，建构未来”的设计概念，赋予品牌形象“系统构造、专业稳定、智能创新”的视觉想象。

　　在视觉塑造中，我们从“智领新能，建构未来”的概念出发，提出“永续的能源空间”设计想法，从新型储能的形态出发，围绕存储的载体感与新型储能的系统环境感，提出“能源空间”的视觉理念，以此呼应能建时代品牌核心的能力“系统规划+能量存储载体”赋予品牌更多的可能性与创造空间。其中，能建时代品牌vi设计中的标识由图标+字标的形式构成，在能建时代的图标语言中，我们以“能源、智慧、科技、集成空间”为核心语言进行设计，在设计中以能建时代拼音首字母“N”的结构为基底形成模块化的构成，并形成具备立体感的图标轮廓。在图标的中心，通过左右两个模块的错位交叉形成汇聚的态势，以具有系统感的方式结合字母“E”的清晰识别形成核心特点，字母“E”是能源的代表，象征着能建时代专注储能科技，为能源发展提供有效支持的决心。在vi设计中色彩的选择上，以象征着环保能源的蓝绿色系为主要色彩，使品牌印象具备明确的新能源行业属性。在vi设计中的辅助图形系统上我们通过对标识设计进行衍生，形成一套灵活、有创造性的图形系统，通过不同模块间的组合变化形成不同的图形视觉，代表了能建时代规划设计的能力与全链路服务的特征，赋予了品牌专业、灵活个性、智能创新的感受。整体vi设计元素相互有机结合，为能建时代塑造出一个灵活的视觉生态系统，使品牌具备明确的个性表达，形成专属于能建时代的品牌视觉体系，为能建时代品牌领先性的表达打下基础，也希望通过强识别的品牌视觉体系帮助能建时代品牌在行业中更有效的发声，形成独树一帜的品牌印象，建立品牌影响力。

　　通过对这些成功的新能源品牌VI设计案例，我们可以看到好的VI设计不仅是视觉元素的简单组合，在色彩选择、字体设计和图形元素的运用上都体现了对可持续发展、科技创新的深刻理解。成功的VI设计赋予品牌独特的视觉语言，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了广泛的认可和信赖。返回搜狐，查看更多