刚刚过去的春节，诸多文化现象令人瞩目。上海市文旅消费交出了一份亮眼答卷——全市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%；现象级电影《哪吒2》票房突破140亿，一部电影完成去年全年全国总票房的1/3，跟的联名盲盒更是一“吒”难求；年轻人开发春节新玩法，热衷非遗过大年，去敦煌画壁画、到喀什做土陶、大理学扎染等等中国传统文化体验在小红书、微博等平台成为热点。

　　种种现象表明，即便大环境面临诸多挑战，但文化消费依然拥有强大的活力与韧性，持续创造无限可能。

　　当前，文化消费的边界不断外延、融入生活的各个维度，“文化+”领域催生出一系列消费新业态，一批批新兴文创企业如雨后春笋般涌现。国家统计局最新数据显示，2024年全国规模以上文化及相关产业企业营收突破14.15万亿元，同比增长6%，成为经济高质量发展的重要引擎。

　　在高速成长的同时，这些企业也面临着诸如同质化竞争加剧、商业化路径单一等发展难题。此外，文旅商体展产业协同效应尚未充分释放以及线下消费场景创新滞后等一系列问题也一定程度上制约了文创品牌从“小而美”向“大而强”跃迁，影响着城市文化生态的纵深发展。

　　为响应“上海文创50条”，助力文创企业的健康发展，第三届文创上海创新创业大赛报名正式启动。将继续给文化创业者提供更多交流合作、项目展演和资源对接机会，挖掘培育和支持服务更多的优秀项目和潜力人才，从源头推动文化创意产业创新发展，提升上海文创产业的影响力、辐射力和吸引力。

　　与此同时，应帆科技将再次作为“文创赋能时尚消费品”赛道独家运营单位，为大赛注入文创新动能。今年“文创赋能时尚消费品赛道”将遴选具有时尚元素的新国潮、新国造、新国货、新场景，关注深植文化基因的新创意、新业态和增长点，发掘拥有时尚前沿设计、新锐创意IP的消费品牌，探索文旅商体展联动促消费的创新范式，激发文创消费新活力。

　　基于这样的趋势背景，应帆科技联合上海市文化创意产业促进会推出「文化驱动 消费跃升」文创赋能消费专场私董会，并于日前成功落地。

　　本场私董会汇聚了文创领域学者专家、文创大赛导师评审及文创企业创始人，旨在为新兴文创企业指明成长路径，为城市高质量发展注入可持续的文创动能。

　　与会私董们围绕文创品牌发展破局之道、线下场景创新路径及文商旅体展融合模式等议题展开深入研讨，针对行业转型升级过程中的资源整合、业态协同及消费体验优化等关键领域，输出了具有实操价值的解决方案。

　　回顾过往的文创上海创新创业大赛，其为新型文创企业带来了全方位的积极影响与显著助益。像三土逸夫文化传播、又燃又兔（上海）文化传播有限公司、归椿以及上海重溯文化创意有限公司等众多企业，通过大赛和文创新势力超级私董会，与同行深度交换认知、开拓了自身视野，并成功链接多方合作，收获了政府层面的高度关注。

　　渡目文化创始人刘薇指出，越来越多具备出色文化审美和敏锐商业嗅觉的品牌及个人创业者不断涌现，普遍面临缺乏资金的难点，这与诸多私董的看法不谋而合。资金是企业运转的 “血液”，充足的资金支持对于文创产业发展起着至关重要的作用，能够助力新兴企业在创意研发、市场拓展、人才培养等多方面实现突破，进而推动整个文创产业更好地发展。

　　对此，上海银行浦西分行营业部负责人刘峻表示，上海银行正致力于打造完整的金融生态圈，通过整合各方资源，搭建文创企业与资金、技术、市场等关键要素的沟通桥梁，为文创企业提供全方位、多元化的支持。

　　在新兴文创企业的发展进程中，资金短缺并非唯一的阻碍，如何从激烈竞争中破局，也是困扰诸多企业的难题。

　　自然堂集团公共事务总经理陈娟玲指出，在当下消费环境中，年轻人的品牌忠诚度与年长一辈相比存在明显差异，他们更倾向于追求独特与个性。因此，通过富有内涵的文化叙事构建品牌的差异化与个性化，是吸引年轻消费群体的关键所在。跨界 IP 合作便能契合这一需求，未来自然堂也期望与前沿IP、新锐艺术家等携手共创，借助新兴文创的感染力与先锋性，拓宽品牌边界。

　　大孚飞跃品牌总监赵小滢亦持有相似观点。她强调，IP 联名的价值不仅体现在联名双方的声量提升和创意碰撞，更重要的是可以赋予产品鲜活的生命力，使其从商品转变为承载文化价值的载体，品牌形象也能在消费者心中得到重塑与强化。

　　TNT Space 公关负责人欧阳文俐指出，当下 IP 联名盛行，一定程度上引发了消费者的 “联名疲劳”，导致联名的吸引力与影响力大打折扣。此外，许多 IP 联名往往具有较强的偶然性，难以形成可持续的商业模式。如何通过科学有效的运营管理，将偶然的成功转化为可复制、可延续的增长路径，挖掘联名背后的长效增长点，是品牌营销的一大挑战。

　　有私董倡导从内容层面构建差异化。如上海书赞商业管理有限公司总经理杨耕宇便认为，一个成功的 IP 联名，关键在于这个IP内容本身具备独一无二的感染力，直击消费者内心，这样的IP才能获得品牌方、合作方的青睐。

　　也有私董将目光聚焦于人群差异化。又燃又兔（上海）文化传播有限公司 CEO爱游戏app、联合创始人何佳珊敏锐地察觉到，男性消费者这一群体在文创市场中蕴含着巨大的消费潜力，但易被忽视。品牌可以通过精准定位男性消费需求，开发针对性的联名产品，抢占市场先机。

　　在信息传播碎片化、线上竞争白热化的当下，线下场景也为文创消费提供了深度触达消费者、塑造品牌形象的高效阵地。

　　归椿创始人钟山玮露指出，线下场景发展的关键在于实现在地化。例如，传统茶馆难以吸引年轻群体，品牌可以挖掘中国传统茶文化和上海特色文化，将其与年轻人喜爱的生活方式相融合。归椿便考虑将店铺所在地的人文风情、历史故事融入空间设计、产品研发与服务体验中，让传统文化以更具亲和力的姿态走进年轻一代的生活。

　　上海重溯文化创意有限公司创始人兼 CEO 涂燚进一步补充道，在地化等同于差异化。以建筑为例，建筑往往带有地域特色，本身就是一种灵活的艺术形式，具有强大的承载能力，能够助力品牌、IP 呈现出独具特色的魅力。

　　此外，宝得意品牌视觉总监裴瑜强调，在线下场景的构建中，结合时代情绪尤为重要。如今的年轻人对个人身份认同愈发强烈，大而空泛的文化概念难以引起他们的共鸣，需要精准找到契合他们情绪的切入点。宝得意便探索 “药店”“许愿池”等创新店铺玩法，将珠宝赋予不同的情感寓意，用个性化吸引消费者。

　　值得关注的是，线下场景的构建不是基于地域的单点行动，而是需要融合文旅商体展多领域，才能将场景价值最大化。三土逸夫文化传播创始人、CEO 鲍一夫分享了与文旅景区的合作经验，其借助年轻人喜爱且有共鸣的数字游民概念，邀请年轻人共同参与家园共创，为当地文旅注入全新的发展活力。

　　英乐体育联合创始人王舒懿则展望了文旅商体展融合中，体育对文化消费的深远作用。在王舒懿看来，体育不仅需要与商业有机结合，未来还应进一步融入丰富的文化元素。例如，可以打造温网风、红土风等特色场地，吸引不同偏好的消费者，甚至可以将历史传统文化与体育商业有机融合。目前，体育行业在文化层面存在着广阔的挖掘空间，不应仅仅局限于传统的培训与场地业务，要积极拓展创新，以适应时代的发展和消费者的多元需求。

　　在最后的总结中，上海市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝强调，未来文创企业需要充分把握当下精神文化的消费潮流以及文旅商体展融合的大趋势，将文化消费进一步细化、深化、创新化，把线下流量切实转化为真实的情感链接与价值增量，为消费者带来独一无二、难以复刻的体验。

　　当商业价值与文化价值相互赋能、彼此成就，催生出一系列极具吸引力的产品与服务，文创产业将迎来蓬勃发展的新局面，消费活力也将奔涌不息。

　　随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

　　去年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。

　　上海市文化创意产业促进会（简称“文促会”），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。

　　「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

　　对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

　　该系列私董会于2024年落地数十场，紧密结合“文旅商体展”、文化数字化转型等市场政策新趋势，以及第五届长三角国际文化产业博览会、上海（静安）世界节等上海市重大节展活动，精心推出了城市运动消费、微短剧、文创IP、时尚消费、人工智能、数字文旅、咖啡业态创新等主题专场私董会。

　　2025年，「文创新势力超级私董会」将持续发力，重点聚焦文旅商体展发展，深耕几大核心议题——在“文化+大消费”方向，深入探索新零售业态下艺术、演艺与消费的业态融合以及文旅商体展的联动深化；在“文化+数字化”方向，积极挖掘文化新质生产力，助力文化产业数字化转型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空经济、非遗文化，促进文旅产业融合发展与品质升级；在“文化+体育”方向，探索汽车、电竞等与文化、教育等领域的跨界合作；在“文化+大空间”方向，聚焦新空间、新地标，讨论如何打造具有文化特色的城市空间和地标性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推动文博资源的活化利用与创新发展......

　　与此同时，私董会形式将进行全新升级，以「热门议题探讨私董会」和「创新项目推介会」两大模式并行，进一步促进行业交流、搭建人脉关系网络，并为成熟项目提供展示平台，拓展私董企业之间的交流合作，实现互利共赢，为企业创造更多的发展机遇和合作空间。

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升爱游戏平台。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。