从企业的视角来看，信号理论指出：在市场信息不对称的条件下，公司希望通过品牌名称发出信号来表明自己的定位，以及与竞争对手在竞争优势方面的差异。而从消费者的视角来看，当他们面对不确定性的产品时，品牌名称是一个重要的信号，它能够帮助消费者降低搜索成本和认知努力。

　　品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说，名称的好坏，关系到品牌的成败。

　　品牌名称是品牌最重要的组成要素之一，它表明了品牌最核心的要素和价值。品牌名称会带给消费者这个品牌的整体印象和基本评价。一提到某一品牌名称，人们便很快对该品牌所代表的产品质量、技术、服务等有一个总的概念和印象。好的品牌名称是一笔巨大的无形资产，能给企业带来丰厚的回报。因此，不能仅仅把品牌名称当作无关紧要的代号、符号，而应进一步挖掘品牌名称这一重要信息所代表和象征的核心价值，著名的品牌更是如此。

　　名称是一种符号，反映了取名者的道德修养、文化水准和对品牌寄托的希望，是一笔宝贵的文化财富；同时，它也反映了品牌的文化品位。好的名称充满生机、活力与力，能深深地根植在消费者心中，以至于消费者有相关需求时，会直奔相关品牌而去，事情简单得就像人们感到口渴时直接去买一瓶可口可乐或雪碧一样。业界有人对品牌名称有一个恰当的比喻：“一个好的产品是一条龙，而为它取一个好的品牌名字，就犹如画龙点睛，成为神来之笔，为产品品牌增添光彩，对提高产品品牌的知名度，扩大产品品牌的市场份额，起着很重要的作用。”

　　作为语言文字的一种独特表现形式，品牌名称具有鲜明的文化性和民族性。它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时也能够反映一个民族的制度、历史传统、风俗习惯、宗教信仰。中华民族有五千多年的文明史，形成了独具特色的方块文字。我国的品牌大都以汉字来命名，体现了民族文化特色，也展现出品牌命名者的美好愿景。作为经济发展的一种自然现象，品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。

　　品牌名称对公司的绩效有着重要的影响。研究表明：好的品牌名称不仅能够提高品牌的知名度和消费者的忠诚度，进而占领较高的市场份额，而且能提高消费者支付溢价的可能性爱游戏平台，同时降低消费者对价格提升的敏感性。除此之外爱游戏网址，好的品牌名称还可以增加品牌延伸的机会并降低消费者品牌转换的可能性。由此可见，品牌名称是品牌资产当中一项重要的价值，而品牌命名则是提升品牌资产的重要手段之一。因此，企业在进行自主品牌创建的过程中，品牌命名的作用不容忽视。