2024 年伊始，众多品牌纷纷踏上视觉形象升级之路，涉及体育、金融、科技、文化等多个领域，吸引了广泛的关注。

　　苹果：1 月 15 日，苹果中国官网发布龙年 LOGO，以白色线条勾勒的中国巨龙飞翔于金色背景之上，龙身由Mac笔记本电脑、iPad、iPhone组成，尾部为AirPods，周围环绕着祥云、烟花和星星，营造出吉祥喜庆的氛围，巧妙地融合了中国传统文化元素与科技产品，为龙年增添了独特的科技气息。

　　优酷：1 月 16 日，优酷在微博发布新版 LOGO，在保留箭头符号这一图形的基础上，将红色调整为橙色，寓意打造更具品质的内容、生态与科技，展现出无限活力，为品牌注入了新的活力与内涵，以满足用户不断变化的视听需求。

　　支付宝：在 2024 年即将迎来 20岁生日之际，支付宝围绕 “开放、科技爱游戏平台、温暖” 的理念对 Logo 进行了升级。升级后的 Logo 去掉了外框和文字，凸显 “支” 字标识，线条更加流畅现代且富有活力。同时，引入立体自然光，增强了通透感和流动感，传递出信任、亲切与温暖的情感，体现了其持续探索数字化创新、为消费者提供更优质服务、致力于带来微小而美好改变的决心。

　　COPE：西班牙综合性国家广播电台COPE，在 Ábside Media数字化转型中更新了品牌形象。在保留标志性蓝色 “C” 的基础上，新标志由著名设计师克鲁兹・诺维洛（Cruz Novillo）之子参与设计，在尊重历史的前提下实现了品牌形象的更新升级，为听众带来了全新的听觉与视觉体验。

　　邵逸夫奖：由邵逸夫先生 2002 年创立的基金会颁发的邵逸夫奖，旨在表彰天文学、生命科学与医学、数学科学领域的杰出贡献者。2024 年新设计的奖牌正面印有邵逸夫肖像及奖项名称，背面印有新标志、年份、类别、获奖者姓名及荀子名言，以全新形象彰显了奖项的权威性与文化内涵，激励更多科研人才追求卓越。

　　北京市文化和旅游局推出 “北京非遗” 证明标识和项目图标，红色 “京” 字形似京剧武生起范儿动作，体现了 “一城三带” 孕育的非遗精气神。此外，多个非遗项目还有专属识别图标、统一传承故事人格化 IP 和国潮插画，助力北京非物质文化遗产的推广与传承，提升文化影响力与公众认知度。

　　福州水务 “福舟悠游” LOGO 及 IP 形象 “珑珑”：福州市水务文化旅游有限公司乔迁之际，发布了 “福舟悠游” LOGO 和 IP 形象 “珑珑”，开启了品牌发展的新篇章，以特色形象展示了福州水务文旅融合的新风貌，为地方文化旅游产业发展注入了新动力。

　　德国田径协会（DLV）：作为德国奥林匹克体育联合会（DOSB）中拥有 775,733 名会员的第六大专业协会，DLV 于 11 月底对标志等设计元素进行了更新。新标志舍弃了旧有的由红色双线组成、类似体育场跑道的 “DLV” 字标，采用了由三个圆角箭头组成的全新设计。这一设计既构成了独特的图形符号，又可从中清晰地读取 “DLV” 名称，以多样化和充满活力的形象展现了田径运动的多元魅力，引领该协会迈向未来。

　　腾讯集团：腾讯集团在 2017 年对品牌标志进行了升级，在保持原有特质的基础上突出了前瞻与科技感。同年，与Monotype合作发布品牌字体 “腾讯体”，构建品牌体系；2018 年又与Pantone合作设计品牌色 “腾讯蓝” 与辅助色，传递品牌活力与想象力。随着业务的发展，基于现有品牌资产的局限性，腾讯以标志 “斜 8” 为基因构建辅助系统，包括延展图形（分 A、B 样式，满足不同宣传需求，改变视觉单一混乱感）和版式布局（拥有灵活网格结构，满足多场景需求，增强设计感与丰富度），以此强化品牌视觉识别体系，提高设计效率与资源利用率。

　　2025亚冬会：1 月 11 日，由清华美院陈磊团队设计的第九届亚洲冬季运动会的口号、会徽、吉祥物正式发布。会徽 “超越” 融合了短道速滑运动员冲刺姿态、哈尔滨市花丁香花、舞动飘带、汉字 “九” 与亚奥理事会太阳图标等元素；吉祥物 “滨滨” 和 “妮妮” 以两只小东北虎为原型爱游戏注册，寓意 “哈尔滨欢迎您”，充分展现了地域文化特色与奥林匹克精神。

　　本田：本田推出了专门用于下一代电动汽车的新 “H” 标志，并发布两款 “Honda 0” 系列纯电动概念车。新标志更加轻薄、简约，去除了梯形外框，形似张开的双手，代表着本田致力于增强移动性、满足用户需求，体现了其在传承基础上的重大转型与创新发展。

　　这些品牌的视觉升级案例，反映了各行业在新时代背景下对品牌形象塑造与发展的探索。无论是为了满足消费者的新需求、适应市场变化，还是传承文化底蕴、推动技术创新，各品牌都在通过精心设计的新标识与视觉形象，努力提升品牌价值与竞争力，为品牌的未来发展开启新的篇章，也为其他企业在品牌建设方面提供了丰富的借鉴与启示。