钟小巧 2023 新年新品营销推广策划案以提高新品牌知名度与关注度、借新年节点打造经典案例及实现全网整合营销传播为目标爱游戏综合。借卫龙“辣条年夜饭”、王老吉“姓氏罐”、玛氏箭牌复古电视机造型礼盒等案例启发，规划系列推广活动。

　　- 国民 IP 联动计划：联动《山海经》等传统文化打造虚拟 IP“烛阴”，与卫龙、小龙坎、盒马鲜生、法喜寺、马拉松等合作，推定制产品与互动内容，借官博互动、多平台话题热搜、趣味段子、达人传播、抽奖及 H5 或小程序裂变，提升品牌热度、拓展用户群，还拟与游戏、综艺、电影、历史非遗等跨界联名。

　　- 新年场景化营销：围绕年轻人春节体验，创作病毒视频《新年渡劫指南》，含回乡遇亲爱游戏app、催婚催生、打牌、聚会、玩游戏等场景，借钟小巧化解尴尬。携手彩虹合唱团制创意 TVC《我们熟吗？》，借达人二创、多平台 KOL 与 KOC 传播及话题互动，推产品出圈，于抖音、B站、微博、小红书种草。

　　- 记忆深处的年味：前期邀达人对比三十年来春节变化预热，中期在城市之心设线下打卡点，还原年味场景，用鲜巧制年代物件，邀春晚明星重演经典，与联名品牌扩影响力，后期凭线下打卡获积分徽章换线上奖品，沉淀用户。

　　- 国民零食养成记：借广告行业头部网站宣传品牌全案营销成经典案例二次扩圈，全网 PR 报道与知乎、百度问答背书提升知名度，冲刺营销行业奖提升声誉，确立“中国人（年）吃钟小巧”品牌立意，打响国民度。